Danke schon mal an Sebastian Kippe, in dessen wunderbaren Blog “Mein Second Life” ich auf die Theorie des “Hype Cycle” gestoßen bin. S. Kippe analysiert in “Second Life – auf der Spitze des Hypes?”, an welcher Stelle dieses Cycle sich SL wohl derzeit befindet. Sehr lesenswert!

Über den “Hype Cycle” gibt es hier, auf gartner.com zu lesen. Was sind nun die einzelnen Phasen? Gartner beschreibt’s so:

1. “Technology Trigger”
The first phase of a Hype Cycle is the “technology trigger” or breakthrough, product launch or other event that generates significant press and interest.

2. “Peak of Inflated Expectations”
In the next phase, a frenzy of publicity typically generates over-enthusiasm and unrealistic expectations. There may be some successful applications of a technology, but there are typically more failures.

3. “Trough of Disillusionment”
Technologies enter the “trough of disillusionment” because they fail to meet expectations and quickly become unfashionable. Consequently, the press usually abandons the topic and the technology.

4. “Slope of Enlightenment”
Although the press may have stopped covering the technology, some businesses continue through the “slope of enlightenment” and experiment to understand the benefits and practical application of the technology.

5. “Plateau of Productivity”
A technology reaches the “plateau of productivity” as the benefits of it become widely demonstrated and accepted. The technology becomes increasingly stable and evolves in second and third generations. The final height of the plateau varies according to whether the technology is broadly applicable or benefits only a niche market.

Ein - so denke ich - recht brauchbares Schema, das Lust auf Einordnung von Hype-Angelegenheiten macht. Wie wär’s etwa mit TYPO3? Das steht wohl am Beginn der 5. Phase (”Plateau..”). Die öffentliche Euphorie scheint weitgehend verschwunden, das CMS wird zu einem “Standard”-Tool, das man zwar sehr schätzt (wie …sagen wir mal… Apache oder MySQL), aber auch nicht mehr weiter (allzu) erwähnenswert findet. Und das ist grundsätzlich nicht schlecht. Und auf jeden Fall besser, als von der Spitze des Hypes in die Bedeutungslosigkeit zu fallen. Wie das ja immer wieder vorkommt.

Bei Second Life bin ich mit S. Kippe, der dieses an der Spitze des Hypes sieht. Von da aus ist ja alles möglich. SL wird wohl noch das mediale Jammertal durchwandern, dieses aber gestärkt wieder verlassen. Ein Hype ist nichts “böses” oder schlechtes, sondern schlicht ein Turbobooster, eine Zündung, ein Drall. Und sagt eigentlich nichts über “die Sache” selber aus.
Darum: “Don’t believe the Hype” (Public Enemy), aber auch “Don’t believe the Anti-Hype”.

Posted on März 24th, 2007 von Franz
Filed under: Marketing